@MASTERSTHESIS{ 2018:1395690484,
 	title = {MIDIAS SOCIAIS: UM INSTRUMENTO DE MARKETING PARA A SELEÇÃO E ESCOLHA DE INSTITUIÇÕES DE ENSINO SUPERIOR PRIVADAS},
 	year = {2018},
 	url = "http://tede.unialfa.com.br/jspui/handle/tede/224",
 	abstract = "As mídias sociais têm revolucionado a forma de comunicação e interação entre pessoas,
 agregando velocidade à comunicação, amplitude às suas vozes coletivas e poder às suas
 pautas pessoais. Ao mesmo tempo esse fenômeno tem atingido as organizações promovendo
 um novo desafio aos gestores e elevando as mídias sociais a ser parte fundamental do
 planejamento estratégico de toda a comunicação e marketing. Baseado em pesquisas recentes,
 este trabalho propõe a replicação de um estudo holandês sobre a influência das mídias sociais
 na escolha de uma IES. Em seu levantamento teórico são apresentados conceitos de
 marketing, mídias sociais e comportamento do consumidor. Para a realização da pesquisa
 foram aplicados 594 questionários em 11 escolas de ensino médio da rede pública da cidade
 de Anápolis – Goiás. Os resultados apontam para uma grande aderência deste público á
 utilização diária das mídias sociais por até 12 horas. Além disso, possibilitaram o
 agrupamento dos indivíduos em três clusters, a partir de seus hábitos nas mídias sociais.
 Posteriormente cada um dos clusters encontrados foi estudado para a identificação das
 principais características, sugerindo assim a possibilidade de uma comunicação mais objetiva
 e efetiva.",
 	publisher = {Centro Universitario},
 	scholl = {Programa 1},
 	note = {Faculdade 1::Departamento 1}
}